UMA MARCA QUE ATINGE R$ 1 BILHÃO - Expansão Internacional.
Segundo estimativa do marketing do clube, lucros do campeão mundial podem chegar a R$ 500 milhões em 2014.
Campeão brasileiro do 2011, da Taça Libertadores e do Mundial em 2012. Apontado como exemplo a ser seguido dentro e fora de campo pelos rivais.
Valorizado, alvo dos grandes jogadores, lucrando de todos os lados e cheio de ambições. Assim vive o Corinthians nos dias de hoje.
De um time que vendia apenas R$ 50 mil em produtos licenciados durante um ano e com patrocinadores fugindo ou diminuindo ofertas após o rebaixamento em 2007, o clube se reorganizou, trocou de comendo e se gaba ao dizer que é marca de R$ 1 Bilhão e com estimativa de angariar lucros de R$ 500 milhões anuais.
E está totalmente enganado quem pensa que toda essa ‘ganância’ se deu ao fato de a equipe erguer as cobiçadas taças da Libertadores e do Mundial. O projeto vem desde 2008, quando se preparava para a Série B.
Na época, as cotas de teve despencariam para R$ 10 milhões e a Samsung, patrocinadora da época, queria pagar ’só’ R$ 6 milhões. O clube bateu o pé com a tevê, fechou em R$ 24 milhões e assinou com a Medial por R$ 17 milhões. Fez bonito em campo, encheu estádios e, desde então, colhe frutos. “Vamos precisar de mais algum tempo, mas não estamos tão longe. Até 2014 vamos beirar o patamar de R$ 500 milhões de lucros anuais”, fala, com satisfação, Ivan Marques, o diretor de marketing. “O estádio (Itaquerão) vai gerar muitas receitas com a venda de camarotes, são valores expressivos, e todo seu uso fora do futebol, com locação que tem remuneração boa por trás, além do próprio uso do campo com os namings rights.”
Cerca de R$ 150 milhões anuais viriam do estádio, outros R$ 120 milhões das cotas de tevê, além dos patrocínios, bilheterias e vendas de produtos licenciados. “Hoje, o nível de demanda após a conquista do Mundial é grande e essa situação não podemos menosprezar. ’Temos um bom acordo com a Nike para o fornecimento de materiais esportivos (R$ 30 milhões por ano até 2022), nossa camisa vai render mais R$ 50 Milhões em patrocínio e estamos pensando em conjunto para ações bem planejadas” enfatiza Ivan. “Estrategicamente, investir na base, com a inauguração do CT, vai ser ação mais importante após o estádio.”
O clube ainda estuda cobrar seu número de Fiéis Torcedores de 100 para 200 mil e em expandir a venda de produtos licenciados. Tudo para “mandar” no mercado. “Existem equipes com grandes estruturas, mas nossa ambição é seguir na liderança do mercado, reconhecendo que enfrentamos adversários de peso.”
Chave do sucesso. A organização corintiana é apontada por especialistas de marketing esportivo como o diferencial para uma reviravolta tão rápida e eficaz.
“Do ponto de vista de faturamento, realmente o Corinthians conseguiu avançar bastante e isso tudo se deve a um trabalho bem feito de marketing, de gestão. O Corinthians passou por turbulência e encontrou um linha. Está numa crescente, claro que títulos são fundamentais, mas não só pelos prêmios. Ganhando se joga mais, fica mais em exposição e vende mais”, avalia Rafael Plastina, diretor da Nielsen Sports e professor da Trevisan Escola de Negócios.
Acostumado a estudar grandes marcas e investimentos , Plastina define a explosão corintiana com uma palavra: continuidade. “ Na minha visão, essa é a palavra mágica.”
Ele explica: “O Mano Menezes ficou um período longo no clube, o Tite também. No momento em que eram questionados, o clube os manteve. Teve troca na presidência e não houve destruição dos projetos. O clube optou pela continuidade. Sem contar que nas quatro linhas, conseguiu montar uma equipe unida e não um bando de estrelas.”
Por tudo isso, o professor indica que o Corinthians deve ser um exemplo a ser seguido pelos outros clubes. “Não gosto de falar em time que vá dominar, mas sim em liderar o desenvolvimento como grande que é. Ele tem de puxar a linha de avanço e o Flamengo também devia fazer esse papel por sua grandeza.”
ENTRE AS NOVIDADES, ITAQUERÃO TERÁ ATÉ DISCOTECA
De dia, futebol, bares e restaurantes; à noite, local vai virar ‘balada’ para quem gosta do Corinthians e de paquera
O Corinthians está preparando seu estádio para funcionar em dias que não há jogo e terá, inclusive, uma discoteca para atrair aqueles que buscam um agito. Segundo Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente do clube, a arena poderá receber pessoal da ‘balada’ à noite. “Teremos uma discoteca para quem gosta do Corinthians e de paquerar” revela.
O local está sendo projetado por uma conceituada empresa norte-americana de arquitetura de interiores. O Corinthians encomendou o material e já recebeu as primeiras versões do local que funcionará de dia como um restaurante numa área de 1.500 metros quadrados. Sendo que um terço desse espaço é formado por um belo mezanino.
De dia o local abriria como um restaurante e bar temático esportivo e, à noite, seria uma discoteca de padrão internacional, mas que não funcionaria em dias de jogos.
O clube ainda não definiu quem vai fazer a operação desse setor na Arena Corinthians, mas sabe-se que será uma área privativa operada por terceiros.
A discoteca ficará no prédio oeste, onde estão as áreas Vips e a maior parte dos camarotes. Ficará no anel inferior, em frente ao gramado. Um grande vidro demarcará o espaço e possibilitará que os ’torcedores baladeiros’ tenham uma visão privilegiada do campo, que receberá um tipo de iluminação especial à noite.
Como a manutenção do campo é feita no período noturno, o estádio recebe uma iluminação parcial de segurança e contará com lâmpadas noturnas de ultravioleta, que ajudam a equilibrar a luz do sol e favorecem o crescimento da grama nos locais mais desgastados, como a pequena área. Isso tudo ainda torna a paisagem da discoteca ainda mais interessante para os freqüentadores.
Atualmente, a Arena Corinthians está com 60% de avanço e a previsão de entrega é dezembro de 2013. Os mais otimistas acham que poderá coincidir com o aniversário do clube, em 1° de setembro. O estádio receberá a abertura da copa de 2014.
Fonte: Por Fábio Hecico & Paulo Fávero - O ESTADO DE S. PAULO - Esportes - DOMINGO 23 de dezembro de 2012.
NIVAN GOMES (Profissional de Futebol - Treinador)
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